Rüedu

Rüedu bringt frische und regionale Lebensmittel direkt vom Produzenten in die Berner Quartiere – und dies zu jeder Tages- und Nachtzeit. Dabei werden die angebotenen Waren fair, nachhaltig und partnerschaftlich gehandelt. So wie es der Claim zusammenfasst: «ehrlich lokal». Hinter der Idee stecken Tom Winter und Jürg Burri.

Die Wort-Bildmarke spiegelt die Persönlichkeit des Konzeptes wider: smart, klein aber fein, sozial und voller Lebensfreude und Zuversicht. Die Schriftwahl ist bewusst organisch gewählt, um Rüedu’s Werte zu unterstreichen. Auch ein subtiler Hinweis darauf, dass hier Lebensmittel willkommen sind, die im Grosshandel aufgrund der Normen zurückgewiesen würden.

In den freistehenden, 18 Quadratmeter grossen Container treffen Hofladen-Charme und städtisches Markt-Flair aufeinander und treten in einem frisch interpretierten, urbanen Kleid in Erscheinung. Das ummantelnde Fichtenholz schafft Zugänglichkeit, die weissen Fliessen, angedeuteten Marktdächer und die Neonschrift setzen atmosphärische Akzente.

Das Gestaltungs-Konzept steht für die neue, lokale Konnektivität. Rüedu schafft Nähe zum Produkt, weil er einen authentischen Vertrauensraum zwischen Produzenten und Konsumenten kreiert. Zudem bietet Rüedu dem grassierenden Quartierladen-Sterben die Stirn, indem er zur real-digitalen Selbstverständlichkeit im Alltag beiträgt. So erhält man den nächtlichen Zugang über die eigens entwickelte App, der Einkauf erfolgt per Selbstbedienung und bargeldlos.

Rüedu ist wie der innovative Enkel von ‚Tante Emma’. Wie ein Phönix aus der Asche pflanzt er sich mit ruhender Nonchalance in das Quartierbild ein – und emanzipiert sich zugleich vom normierten Grosshandel und den Tankstellenshops.